浙江日报

有心的观众一定发现了,今年如意通的广告,把背景设置在工地、超市、菜场、股票交易所、手机卖场等众多现实的生活场景中。“去年广告运用的是各方言节目的背景,与此不同,今年‘如意通’广告精心营造了多个真实的场景,让我们几个代言人饰演施工员、菜市场摊主、股民等不同类型消费者,以消费者的角度给观众带去更多的实惠产品。”台州方言节目《阿福讲百搭》的著名节目主持人马战胜告诉笔者。的确,还原生活场景和气氛,为“如意通”广告增添了一份真实感,从这一个微小之处,也可以体会到浙江联通为老百姓谋实惠的用心良苦。同时,马战胜也认为:“真正的实惠是要找到适合自己的,‘如意通’丰富的产品体系,给了消费者更大的选择空间,那么多实惠的产品,肯定能找到属于消费者自己的实惠。”当笔者还在考虑如何选择产品时,马战胜又补了一句:“如果你不知道什么产品适合你,尽管来问我,‘如意通’的几大产品可都记在我的脑子里了。”

当我们看到简洁又不乏生动的“如意通”电视广告时,可曾想了解广告拍摄的幕后故事。绍兴著名方言节目《师爷说新闻》的主持人郑关富认为,联通如意通如此大阵容的方言代言人拍摄活动,本身就是一次艺术的碰撞,一次文化的交流。方言广告中,那位透着儒雅书卷味的年长者,就是绍兴师爷郑关富,也是成名已久的曲艺表演艺术家。在与笔者交流中,他谈得最多的就是文化、艺术,言语之中,他包含着对方言艺术的热情。郑关富认为,联通如意通的方言广告活动,给了他们这些“民间方言艺术家”一个交流的机会,使大家可以共同来探讨方言走向市场化运作的魅力。谈起这次与另外5位节目主持人代言联通“如意通”,没想到绍兴师爷颇有感触,一下子从品牌谈到了文化。“首先,我觉得联通‘如意通’是一个很优秀的品牌,它旗下丰富的产品选择,能让每个‘如意通’用户享受量身定做的服务,感受实惠。”郑关富表示:“我们方言类节目主持人本身就是贴近老百姓,来自于老百姓,联通与我们方言主持人联手,既能够直接迅速地把‘如意通’的实惠介绍给老百姓,又是对我们地方文化的一种尊重和传承。”

作为唯一一名女性代言人,嘉兴方言节目《阿秀嫂帮忙》的主持人沈春媛显得特别兴奋,主持节目时的微笑一直挂在脸上。“除了能与这么多著名节目主持人共同代言如意通之外,我最高兴的是帮老百姓发现并介绍了一个实惠的好产品!”在平时,沈春媛的节目《阿秀嫂帮忙》一直做着关心市民关心大众的事情,而这次节目之外的广告代言,她认为做的还是一件贴近老百姓生活的事情。“联通的如意通产品,就是专门针对普通消费者推出的。该品牌旗下的一系列产品,可以满足有不同通讯需求的消费者。比如说外来务工者可以办打长途便宜的,拨电话不多的可以办单向收费卡,城里城外到处跑的可以办个本地电话便宜的……”对于联通如意通的实惠,沈春媛可真是如数家珍,这不,什么样产品才是最适合的,她都给您想好了。谈到为什么给联通如意通做代言时,沈春媛笑着说:“一句话:这个产品和老百姓贴得近!你看,每个人几乎每天都要用到手机,介绍一个实惠的通信产品,能真真切切给大家带去优惠呀!如意通面对的是我们的大众用户,他们看中的就是实惠和方便,而帮老百姓找实惠,是我分内的事。”

听说是关于“如意通”的访问,浙江联通沈仲明总经理在百忙之中欣然接受笔者的走访,谈起“如意通”品牌,沈总说:“我们一直在思索,如何能更好地服务于消费者、为消费者多做点实实在在的事情;而‘如意通’品牌正是中国联通面向广大老百姓推出的大众用户品牌,它以实惠、方便、贴心的品牌特性,为我们的大众用户提供所需要的通信服务,能够获得他们的褒奖,是浙江联通的最高目标,也是对我们最大的信任和鼓励。”

当笔者问到“如意通”为何选择各地方言名主持代言时,沈总认为,这些方言名主持形象和主持风格已深受本土老百姓的喜爱,他们天天在电视荧屏上与观众见面,所见所闻都是些百姓身边的人和事,可以说,他们是老百姓的代言人;邀请他们来为如意通代言,既可以让品牌更贴近老百姓,也可以帮助百姓找到属于自己的、适合自己的如意通产品,使产品更好地服务消费者。

今年8月,联通又一轮方言广告热潮,与时下盛夏的热浪一起同时来袭。无论是在各大省级电视台还是各地地方电视台,只要是看到过联通“如意通”方言广告的观众,一定会对安峰(杭州《阿六头说新闻》主持人)、马战胜(台州《阿福讲百搭》主持人)、郑关富(绍兴《师爷说新闻》主持人),还有浙江知名主持人于虎等人的精彩广告形象留下深刻印象;同时,也会对出现的新面孔——金方翔(温州《百晓说新闻》主持人)、沈春媛(嘉兴《阿秀嫂帮忙》主持人)感到好奇——亲切的笑容、原汁原味的方言腔调、熟稔的生活场景。广告才播出十多天,其中饶有味道的方言说辞就引起观众的好感和关注,说它是广告,倒不如说它是一档方言娱乐节目。实惠大众,娱乐大众,看来浙江联通在为消费者设计更加实惠的通信产品的同时,也以方言广告的形式让“如意通”品牌成功地走进了老百姓的生活。

很多人想知道,这些在全省各地当红的方言名主持为何会集体为一个通信品牌代言,在他们为老百姓介绍如意通产品时,又有怎么样的心情呢?为此,笔者特地走访了这几位当红的主持人。

“看过广告的人都说我是演得最活络,表情最丰富的一个,你觉得呢?”阿六头安峰果然逗人,以他一贯的幽默风格打开了话匣子。安峰告诉笔者, “‘如意通’旗下产品今年更丰富,老百姓得到的实惠更多了。话费更加实惠、服务更加方便、套餐选择更多,这些好处啊,老百姓看得到,用得着,真当是实打实啦。再说,钞票都是大家辛苦挣来的,要用也要用得值,同样的东西,当然要选便宜的,你说对不对?”安峰说得对,虽然是点滴的实惠,但只要选对了,每个月还是可以节省不少钱的,这也是最能打动消费者的地方。去年联通“如意通”采用方言广告推广之后,在消费者当中树立了实惠而可靠的口碑,产生相当不错的品牌效应,通过一年的完善,现如今更是进一步把实惠发挥到了极至,推出了一系列让人心动的产品。同时,安峰也十分诚恳地对自己的观众说:“感谢大家多年来一直支持我、相信我,喜欢我的节目,如果不是真实惠,我可不敢推荐给大家。给’如意通’当代言人,我真的很安心。”

在整台方言广告节目里,温州话可能与其他方言差异最大了。“如果没有字幕的话,我可是压根儿听不懂他在讲什么。”“尽管不太听得懂,可是它的腔调还是蛮有意思的!”杭州市民对百晓金方翔讲的温州话既好奇又好笑。总结出:有意思,可是听不懂!当然,在杭生活的温州人可是听得真真切切。

听到我们的反馈,温州方言节目《百晓说新闻》的主持人金方翔呵呵一乐,用略带乡音的普通话说道:“温州话是种比较特别的方言,平常你们一定不太听得到,这次我用温州话给如意通代言,你们可能听不太明白,但温州本地人特别是身在异乡的温州老乡可是倍感亲切,这次我们6位主持人联袂代言‘如意通’,是我们老百姓自己的品牌,我们就是要让更多的老百姓知道‘如意通’,了解‘如意通’,使用它的产品,享受到实惠的通信服务!”

最近于虎在浙江的知名度可谓如日中天,前不久刚刚在《舞林门》上过了把一人分饰选手、主持人两角的瘾,由他主持的热门栏目《我的汽车有话说》又广受听众、尤其是出租车司机们的阵阵好评,被亲昵地称为“虎哥”。

“您好,这里是《我的手机有话说》,我是主持人于虎……玩笑归玩笑,这回给如意通代言我可绝对没有逗你乐的意思,是在正儿八经地为您解说联通如意通的产品,我呀,时刻不忘我得跟老百姓们站在一起。”这位大腕级的主持人,跟笔者“掏心窝子”地聊着。作为联通“如意通”的普通话代言人,最近在全省的上镜率实在高。“联通‘如意通’旗下丰富的产品、实惠的套餐,大家如果有兴趣想进一步了解,可去当地联通营业厅。”于虎介绍说,“我特别想告诉大家,这次‘如意通’的广告片更加贴近了老百姓的生活,把我们几位代言人放到了消费者的角度去解析并体验产品。尤其这里头还有一组一人分饰两角甚至多角的广告版本,我先后扮演了主持人、的哥、施工员等多个角色,你看了一定会觉得亲切!”

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